Бренд Corona представил необычную наружную рекламу, которая становится заметной только в определенный момент перед заходом солнца. Вместо традиционного билборда или печатного плаката авторы кампании использовали естественное освещение и тени от городских объектов. Об этом сообщает Glavpost со ссылкой на creativereview.
Когда солнце опускается к горизонту, тени вытягиваются и на несколько минут складываются в форму фирменной бутылки. Композицию дополняет белый контур этикетки, заранее нанесенный на асфальт.
Как сообщает сайт Kirovograd со ссылкой на Creative Review, рекламный эффект создается без компьютерной графики непосредственно в городском пространстве.
Как работает реклама Corona с тенями
Для создания изображения специалисты рассчитали положение солнца, направление света и длину теней в определенное время суток. Городские конструкции разместили так, чтобы перед закатом их тени постепенно соединялись в узнаваемый контур бутылки.
Полная композиция существует недолго. По мере движения солнца тени смещаются, из-за чего силуэт быстро деформируется и исчезает.
За пределами этого короткого временного промежутка на поверхности остается только нарисованный контур этикетки, который сам по себе не образует завершенного рекламного изображения.
Кампания зависит от погоды и времени заката
Время появления рекламы рассчитывали отдельно для каждой локации. Оно зависит от географических координат, сезона и фактического времени захода солнца.
На результат также влияют погодные условия. При облачности или недостаточной интенсивности солнечного света тени могут быть размытыми, поэтому рекламный образ формируется не полностью.
На следующий день композиция может появиться снова, но уже в другое время, поскольку момент заката постепенно меняется.
Где установили необычную рекламу
Одной из площадок кампании стал амфитеатр V&A Waterfront в Кейптауне. Это популярное общественное место, откуда посетители часто наблюдают за закатом.
Рекламные материалы также появились в других городах Южной Африки, а также в Канаде и Чили. Для каждой площадки конфигурацию объектов и время появления теневого силуэта адаптировали отдельно.
Помимо физических инсталляций, кампания охватила цифровые рекламные носители. Показы на некоторых экранах синхронизировали с местным временем захода солнца.
Идею связали с перевернутой этикеткой
Концепция рекламного проекта возникла из визуальной особенности оформления бутылки Corona. Креативная команда обратила внимание, что перевернутая этикетка и часть логотипа напоминают солнце, опускающееся за горизонт.
Эту деталь использовали в кампании Hidden Sunsets. В печатных и цифровых материалах бутылку или элементы ее оформления переворачивали вверх дном, создавая стилизованное изображение заката.
Теневая инсталляция стала продолжением этой концепции в реальной городской среде.
Проект получил название Sun Shadows
Уличную часть кампании назвали Sun Shadows — «Солнечные тени». Над проектом работало агентство Boundless для бренда Corona Beer.
В кампанию вошли наружные инсталляции, видеоролики и материалы для социальных сетей. Основные кадры снимали непосредственно во время заката, когда тени принимали необходимую форму.
Для реализации идеи авторы использовали сочетание естественного света, городской архитектуры и нанесенной на поверхность графики. Цифровую обработку для создания самого теневого силуэта не применяли.
Читайте также: Мировая премьера фильма «Демоны» состоится на кинофестивале в Локарно
