С 1 января 2026 года в Украине перестанут использовать название «коньяк» для алкогольных напитков, произведённых за пределами французского региона Коньяк. Все отечественные производители обязаны перейти на маркировку «бренди» — это требование зафиксировано в Соглашении об ассоциации между Украиной и Европейским Союзом. Согласно европейским нормам, термин «коньяк» является географическим указанием и может применяться только к продукции, изготовленной в одной конкретной французской провинции. Сообщает сайт Glavpost, со ссылкой на “Forbes Україна”.
Что изменение названия означает для покупателей
Для украинских покупателей такая замена может выглядеть непривычной, поскольку «коньяк» традиционно воспринимается как напиток высокого качества. На фоне этого «бренди» в массовом понимании ассоциируется с более простой категорией алкоголя. Изменение названия может повлиять на спрос и сформировать новые потребительские привычки.
Готовность украинских производителей
Часть украинских производителей не успела подготовиться к новому этапу, поскольку за время войны многие предприятия понесли серьёзные убытки. Некоторые компании потеряли производственные мощности, сталкивались с перебоями в работе и имели ограниченные финансовые возможности для полноценного ребрендинга. Наряду с этим предприятия указывают, что им необходимо время для замены этикеток, пересмотра маркетинговых стратегий и обновления коммуникации с покупателями.
Экономические последствия
По предварительным оценкам, ребрендинг может потребовать от 500 000 до 600 000 евро для одной компании. Эти расходы включают повторное оформление упаковки, смену дизайна и запуск новых рекламных кампаний. Производители прогнозируют, что после обязательной замены названия продажи напитка в Украине могут снизиться на 25–30 процентов.
Проблемы и предложения отрасли
Часть производителей обратилась к правительству с предложением продлить переходный период ещё на 10 лет. Участники рынка считают, что это даст возможность провести ребрендинг постепенно и без дополнительного давления на бизнес. Однако Министерство экономики заявило, что Украина должна выполнить обязательства перед ЕС в установленный срок и изменения будут введены согласно графику.
Санкции за нарушение правил маркировки
С 1 января 2026 года за использование названия «коньяк» для украинского напитка предусмотрены штрафы от 43 235 до 129 705 гривен за каждый выявленный случай нарушения. Объём партии или количество бутылок роли не играет — штраф накладывается за факт несоответствия маркировки. Магазины также могут быть оштрафованы за нарушение прав потребителей — сумма санкции составит до 850 гривен. Разрешено будет продавать только те партии, которые были изготовлены и промаркированы до вступления новых правил в силу.