Редакция Liga.Tech выяснила, почему мы так сильно отличаемся по цене и все еще довольствуемся самым дешевым интернетом в мире и будет ли он дорожать.
Сравним показания
Сначала узнаем, что думают об оценке Cable.co.uk представители украинских провайдеров.
“Я думаю, что $6,6 – завышенная оценка, если считать naked broadband, он сейчас ближе к $4-5”, – отмечает CEO Датагруп Михаил Шелемба. Под naked broadband он подразумевает услугу интернет доступа, отделенную от дополнительных сервисов, которые идут в общем пакете. Например, видео или ТВ.
С ним соглашается и дает более низкую оценку и основатель BigDataUa Сергей Бойко.
“Я не знаю, откуда у них данные, но как по мне, то у нас сейчас 125-135 грн – средняя цена скоростного интернета”, – подчеркивает он. Это $5,2-5,6.
“Реально чистый интернет у нас где-то от $4,7 до $5,7 c абонента c НДС включительно”, – дает схожую оценку собственник группы компаний Ланет Виктор Мазур.
Торгуют пакетами
Но средний чек, который платит в итоге абонент, как правило, несколько больше этих цифр. “По нашей группе компаний средний ARPU (средний чек) за 4 квартал составил 185 гривен с НДС”, – рассказывает Виктор Мазур. Это 7.7 $. Надбавка набегает за дополнительную услугу телевидения. Ведь многие провайдеры предпочитают продавать пакеты сервисов (бандлы). В сети Ланет около 70% абонентов помимо интернета заказывают еще и ТВ.
Собственник Паутина Телеком Александр Арутюнян дает схожие расчеты. “По данным наших исследований, средняя стоимость услуги составляет 160 грн ($6,6). Это вместе с ТВ. А без него – 120 грн ($5)”, – подчеркивает бизнесмен.
По его словам, если считать чисто интернет, то Украина уже как четыре года подряд бессменный мировой лидер по дешевизне бродбенда.
“Доля бандлов, куда, кроме интернета и ТВ, еще входит и мобильная связь, будет увеличиваться”, – добавляет основатель OMO Systems Вадим Сидоренко. Поэтому, по его словам, высчитать реальную среднюю стоимость интернета скоро будет еще сложнее.
Снова вверх
Сергей Бойко говорит, что стоимость услуги доступа к интернету в прошлом году росла на 15-25 грн и продолжит расти. В 2020 году сервис, по его оценке, должен подорожать еще на 5-7%. “Я думаю, даже выше будет расти, в прошлом году все увидели что можно зарабатывать и будут продолжать…”, – считает Павел Даниман, CMO в Киевстар.
Не все так уверены. “Дальше рост будет более медленный с точки зрения цены, чем раньше” – считает СЕО Датагруп.
“Не ожидаем значительных повышений по интернету (в пределах 5%). Но если курс гривни пойдет вверх, то тогда это может быть и 10%”, – добавляет Виктор Мазур.
Телевидение точно подорожает
А вот сопутствующие услуги телевидения, по его мнению, должны подорожать заметнее. “Провайдеры как минимум захотят компенсировать поднятие роялти медиа-групп.То есть ТВ-пакеты поднимутся в цене где-то на 24-30 гривень” – такой прогноз дает Мазур. Арутюнян тут добавляет стоимость минимального ТВ-пакета дотянется в этом году до 80-90 грн. Причину он упоминает ту же самую: аппетиты вещателей растут.
Напомним, что контент провайдерам продают в том числе и украинские медиа-группы – StarLightMedia, Интер, 1+1 Медиа и группа ТРК Украина. В конце января 2020 года они собираются закодировать спутниковый сигнал своих каналов, чтобы исключить к ним бесплатный доступ с домашних спутниковых тарелок. Медийщики хотят зарабатывать на контенте больше.
Александр Арутюнян здесь добавляет, что на увеличение среднего чека в долларах, конечно, повлияло укрепление гривни.
“Снижение курса ослабит рост в 2020 году. Но если гривня опять будет подниматься, то и рост цен будет прежним. Это порядка 30% за весь год, обычно с подъемом в пару этапов”, – уточняет он. По его словам, цена на самый популярный пакет со скоростью 100 Мбит/сек в Киеве уже достигла 200 грн у многих крупных и средних игроков.
Какой должна быть цена на интернет
В разговорах представителей провайдерах – это некие магические $10. Тогда, мол, услуга дойдет до экономически обоснованного уровня.
“Экономически обоснованная цена – это средний чек в $10 за интернет без ТВ. Поэтому кризис у провайдеров ещё не закончился”, – рассуждает Арутюнян.
Впрочем, Михаил Шелемба тут напоминает, что все очень сильно зависит от принципов ведения бизнеса. И планки эффективности, соответственно, могут быть разными.
“Если работать как половина рынка через ФОП, то и $5 – нормально. Но для белой компании $5 – это минимум, если есть масштаб и эффективные процессы,” – подчеркивает он.
Догоним европейцев по ценам. А может, перегоним?
Арутюнян считает, что к планке $10 украинский рынок будет идти не один год. Он считает, что чем больше провайдеров дотянет до дня Х, то тем здоровей будет отрасль в целом. Конкуренция сохранится и Украина надолго закрепится в топах стран с самым доступным интернетом.
“Но если мы не придем в $10, то рынок может похудеть, провайдеров станет меньше, большие игроки смогут монополизировать рынок”, – опасается он.
А уже после монополизации рынка, как говорит бизнесмен, и цена будет европейской – по 20-50 евро в месяц.
Здесь опять есть ремарка от Шелембы. По его мнению, расценки у европейцев значительно выше не потому, что они купаются в марже в отличие от наших, а потому, что затраты на этот бизнес в целом получаются выше.
“В Украине умудряются работать на старом железе или покупают б/у. На этом многие экономят. В Европе основные статьи затрат – зарплата, аренда, электроэнергия – выше. Это и съедает сверхмаржу”, – подытоживает он.
Еще по теме
В Киевстаре рассказали, когда ожидать нового изменения тарифов 26.12.2019Киевстар подключил к 4G больше тысячи населенных пунктов 01.11.2019За 20 грн так водички и не попьете! Глава Киевстар о тарифах конкурентов 09.10.2019
Стас Юрасов
редактор ЛІГА.Tech
Источник: Лига