Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей оштрафовала компанию «Ковальская» за рекламную кампанию ухода за бетоном под названием «Твёрдый стандарт». В ролике снялась актриса фильмов для взрослых Джозефина Джексон, настоящее имя которой — Юлия Сенюк. Сообщает сайт Glavpost, со ссылкой на сообщение издателя креативной агенции reitarska Максима Бондаренко.
Поводом для проверки стала официальная жалоба основателя креативного агентства reitarska Максима Бондаренко. Он обратил внимание ведомства на то, что реклама нарушает этические нормы и содержит элементы сексуализации.
После рассмотрения обращения Госпродпотребслужба направила материалы в «Украинскую ассоциацию маркетинга» для экспертной оценки. По результатам анализа кампания «Твёрдый стандарт» была признана дискриминационной и такой, что нарушает часть третью статьи 7 и часть первую статьи 8 Закона Украины «О рекламе».
Эксперты установили, что реклама использует изображение женского тела как сексуального объекта для привлечения внимания потребителей, при этом такие элементы не связаны с рекламируемым продуктом или его характеристиками.
На основании заключения Госпродпотребслужба решила наложить на компанию «Ковальская» штраф в соответствии со статьёй 27 Закона «О рекламе» и обязала прекратить распространение контента.
Максим Бондаренко, подавший жалобу, призвал руководство компании соблюдать высокие стандарты качества рекламы и избегать дискриминационных образов.
В компании «Ковальская» заявили, что кампания «Твёрдый стандарт» была создана как «эмоциональная история о уверенности, нежности и точности в уходе за бетоном».
В рекламном ролике Джозефина Джексон представлена как эксперт по твёрдости, которая «знает, когда прочности не хватает, и подскажет, что делать». Текст рекламы звучит так: «Она почувствует, когда твёрдости не хватает. И точно скажет, что с этим делать. Джозефина — эксперт по твёрдости, которая объяснит всё с нежностью, уверенностью и твёрдым убеждением. Ведь даже самый качественный бетон нуждается в правильном подходе. Твёрдый стандарт — когда прочность дарит ощущение спокойствия».
Ранее мы уже рассказывали о Джозефине Джексон: история успеха украинской порноактрисы — рост, вес, размер груди и создание бренда на OnlyFans